STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI ERA MODERN: SEBUAH SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The development of digital technology has brought significant changes to the marketing strategies used by businesses. Digital transformation encourages companies to utilize various digital platforms to reach consumers more widely, quickly, and effectively. One of the main goals of implementing digital marketing is to increase brand awareness among consumers. This study aims to identify and analyze various digital marketing strategies that are effective in increasing brand awareness in the modern era. The method used in this study is a Systematic Literature Review (SLR), which examines various relevant scientific articles from 2022 to 2026. The review process was carried out through the stages of identification, selection, evaluation, and synthesis of literature related to digital marketing and brand awareness. The results of the study indicate that digital marketing strategies such as social media marketing, content marketing, search engine optimization (SEO), influencer marketing, and email marketing play a crucial role in increasing brand awareness. Social media and digital content are the most dominant strategies because they can reach a wider audience and increase interaction between brands and consumers. The implementation of an integrated digital marketing strategy has also been proven to strengthen brand identity and increase consumer trust. These findings are expected to serve as a reference for businesses in designing effective digital marketing strategies.
Article Details
References
Rifaldi, M., Hartati, S., & Vajriansyah, M. A. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness di era e-commerce. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(1), 58–65. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2790
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. P. (2024). Proyek pemasaran digital di sosial media dan e-commerce melalui pembuatan content marketing dan advertising campaign untuk meningkatkan brand awareness Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Manik, A., Tampubolon, A. N., Silaban, L. P., Ginting, B. P., & Sitompul, P. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan penjualan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(3), 29183–29191.
Taolin, A. J., Kurniawati, M., Aman, D. K. T., & Fanggidae, A. H. J. (n.d.). Pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial.
Meilida, S. T., Agnesia, C., Larasati, B., Humairoh, S. N., & Zakiyah, N. F. (2025). Pengaruh content marketing, social media marketing, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus pada Cenklik Coffee). Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v4i2.4063
Dewanto, F. B., Febrian, M. H. P., Amir, M. R., & AdiPrawira, I. F. (2023). Penerapan SEO dalam strategi pemasaran perusahaan. Jurnal Maneksi, 12(4), 709–723.
Brahmana, H., & Sinaga, H. D. E. (2025). Strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam meningkatkan engagement konsumen di era metaverse. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(6), 441–454. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i6.5405
Tahalele, M. C. (2025). Hubungan digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada platform e-commerce Indonesia. Jurnal Administrasi Terapan, 4(1). https://doi.org/10.31959/jat.v4i1.3377
Saragih, L. S., Putriku, A. E., Sari, S. D., Laia, Y. N., & Syahputra, Y. (2024). Pemanfaatan digital marketing sebagai media pemasaran dalam upaya meningkatkan kontribusi ekspor UMKM di era 4.0. JUSBIT: Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, 1(3), 63–72. https://doi.org/10.61132/jusbit.v1i3.174
Manik Parasari, N. S., Anggreswari, N. P. Y., Maheswari, A. A., & Suanda, I. W. S. P. (2025). Peran strategi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness XOVID20. Jurnal Maneksi, 14(1), 270.
Putri, S. N., & Komaryatin, N. (2025). Pengaruh viral marketing dan user-generated content (UGC) terhadap purchase decision produk skincare pada Gen Z melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi dan Akuntansi), 14(4), 2000–2014. https://doi.org/10.31959/jm.v14i4.3432
Nafiah, B. K., Sutantri, & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Multidisipliner (JIM), 8(6), 263–281.
Laoli, V., Mendrofa, Z. A., & Mendrofa, S. B. T. (2025). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness dan loyalitas konsumen. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 71.
Isnawan, B. P., & Riofita, H. (2024). Pemanfaatan sosial media marketing untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 43139–43144.
Sularno, M. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness di era media sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 20(1), 228. https://doi.org/10.xxxxx
Ranjani, E., Fasa, M. I., & Susanto, I. (2024). Implementasi digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM di Indonesia. JICN: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, 1(5). https://jicnusantara.com/index.php/jicn
Kholisotun Nafiah, B., Sutantri, & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Multidisipliner (JIM), 8(6), 263–281.
Donneli, E. (2026). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan kesadaran merek pada CV Bintang Bangkit. Jurnal Bersama Ilmu Ekonomi, 2(1), 49–56. https://doi.org/10.55123/ekonom.v2i1.437
Tambunan, M. A. R. (2026). Pengaruh manajemen konten digital terhadap brand awareness pada media sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 1(01), 01–04. https://jurnal.faatuatua.com/index.php/JIMBI/article/view/165
Fauzi, I., & Pratiwi, N. M. I. (2025). Strategi branding online melalui konten kreatif untuk meningkatkan daya saing produk Rawon Kluwek Surabaya. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(4), 95–103. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2895
Zain, M. J., & Sungkono. (2024). Strategi pengembangan branding dan identitas visual untuk mempromosikan produk pada Donat Bahagia Galaxy. Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 506–513. https://ojs.serambimekkah.ac.id/serambiekonomi-dan-bisnis/
Wardhani, V. P., Haludin, G., Maudri, F. R., Hanum, N., Desshyfa, R. T., & Putri, A. (2024). Adaptasi organisasi dalam era digital: Peluang dan tantangan manajemen perubahan. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(4), 18437. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp
Puspita, A., Finanta, D., Sinulingga, C. R. I., & Nurbaiti. (2025). Peran teknologi digital dalam meningkatkan efesiensi transaksi e-commerce Shopee. Jurnal Sains Student Research, 3(1), 105–115. https://doi.org/10.61722/jssr.v3i1.3240
Mutmainah. (2025). Pengaruh ulasan online terhadap keputusan pembelian produk pada platform Shopee. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan, 4(3), 696–706. https://doi.org/10.55606/jempper.v4i3.5155
Sawunggaling, A. (2025). Pemanfaatan digital marketing pada UMKM. In Manajemen Pemasaran (Jilid 1, hlm. 1–17). Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang. https://doi.org/10.15294/mp.v1i1.330
Talahatu, I. (2024). Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dipersepsikan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair di Kota Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 3(1). e-ISSN: 2964-3619.
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. (2024). Proyek pemasaran digital di sosial media dan e-commerce melalui pembuatan content marketing dan advertising campaign untuk meningkatkan brand awareness Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Fauzi, I., & Pratiwi, N. M. I. (2025). Strategi branding online melalui konten kreatif untuk meningkatkan daya saing produk Rawon Kluwek Surabaya. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(4), 95–103. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2895
Erdi, E. (2025). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness startup teknologi pada bisnis UMKM di Kota Bekasi. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 21709–21714. https://doi.org/10.31004/jptam.v9i2.31002