STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI ERA MODERN: SEBUAH SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku bisnis. Transformasi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan berbagai platform digital guna menjangkau konsumen secara lebih luas, cepat, dan efektif. Salah satu tujuan utama dari penerapan pemasaran digital adalah meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis berbagai strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan brand awareness di era modern. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan menelaah berbagai artikel ilmiah yang relevan dalam rentang tahun 2022 hingga 2026. Proses kajian dilakukan melalui tahap identifikasi, seleksi, evaluasi, dan sintesis terhadap literatur yang berkaitan dengan digital marketing dan brand awareness. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital seperti social media marketing, content marketing, search engine optimization (SEO), influencer marketing, dan email marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek. Media sosial dan konten digital menjadi strategi paling dominan karena mampu menjangkau audiens lebih luas serta meningkatkan interaksi antara merek dan konsumen. Penerapan strategi pemasaran digital secara terintegrasi juga terbukti mampu memperkuat identitas merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif.
Rincian Artikel
Referensi
Rifaldi, M., Hartati, S., & Vajriansyah, M. A. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness di era e-commerce. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(1), 58–65. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2790
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. P. (2024). Proyek pemasaran digital di sosial media dan e-commerce melalui pembuatan content marketing dan advertising campaign untuk meningkatkan brand awareness Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Manik, A., Tampubolon, A. N., Silaban, L. P., Ginting, B. P., & Sitompul, P. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan penjualan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(3), 29183–29191.
Taolin, A. J., Kurniawati, M., Aman, D. K. T., & Fanggidae, A. H. J. (n.d.). Pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial.
Meilida, S. T., Agnesia, C., Larasati, B., Humairoh, S. N., & Zakiyah, N. F. (2025). Pengaruh content marketing, social media marketing, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus pada Cenklik Coffee). Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v4i2.4063
Dewanto, F. B., Febrian, M. H. P., Amir, M. R., & AdiPrawira, I. F. (2023). Penerapan SEO dalam strategi pemasaran perusahaan. Jurnal Maneksi, 12(4), 709–723.
Brahmana, H., & Sinaga, H. D. E. (2025). Strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam meningkatkan engagement konsumen di era metaverse. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(6), 441–454. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i6.5405
Tahalele, M. C. (2025). Hubungan digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen generasi Z pada platform e-commerce Indonesia. Jurnal Administrasi Terapan, 4(1). https://doi.org/10.31959/jat.v4i1.3377
Saragih, L. S., Putriku, A. E., Sari, S. D., Laia, Y. N., & Syahputra, Y. (2024). Pemanfaatan digital marketing sebagai media pemasaran dalam upaya meningkatkan kontribusi ekspor UMKM di era 4.0. JUSBIT: Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, 1(3), 63–72. https://doi.org/10.61132/jusbit.v1i3.174
Manik Parasari, N. S., Anggreswari, N. P. Y., Maheswari, A. A., & Suanda, I. W. S. P. (2025). Peran strategi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness XOVID20. Jurnal Maneksi, 14(1), 270.
Putri, S. N., & Komaryatin, N. (2025). Pengaruh viral marketing dan user-generated content (UGC) terhadap purchase decision produk skincare pada Gen Z melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi dan Akuntansi), 14(4), 2000–2014. https://doi.org/10.31959/jm.v14i4.3432
Nafiah, B. K., Sutantri, & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Multidisipliner (JIM), 8(6), 263–281.
Laoli, V., Mendrofa, Z. A., & Mendrofa, S. B. T. (2025). Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness dan loyalitas konsumen. JUKONI: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 71.
Isnawan, B. P., & Riofita, H. (2024). Pemanfaatan sosial media marketing untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 43139–43144.
Sularno, M. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness di era media sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 20(1), 228. https://doi.org/10.xxxxx
Ranjani, E., Fasa, M. I., & Susanto, I. (2024). Implementasi digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM di Indonesia. JICN: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, 1(5). https://jicnusantara.com/index.php/jicn
Kholisotun Nafiah, B., Sutantri, & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ilmiah Multidisipliner (JIM), 8(6), 263–281.
Donneli, E. (2026). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan kesadaran merek pada CV Bintang Bangkit. Jurnal Bersama Ilmu Ekonomi, 2(1), 49–56. https://doi.org/10.55123/ekonom.v2i1.437
Tambunan, M. A. R. (2026). Pengaruh manajemen konten digital terhadap brand awareness pada media sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 1(01), 01–04. https://jurnal.faatuatua.com/index.php/JIMBI/article/view/165
Fauzi, I., & Pratiwi, N. M. I. (2025). Strategi branding online melalui konten kreatif untuk meningkatkan daya saing produk Rawon Kluwek Surabaya. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(4), 95–103. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2895
Zain, M. J., & Sungkono. (2024). Strategi pengembangan branding dan identitas visual untuk mempromosikan produk pada Donat Bahagia Galaxy. Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 506–513. https://ojs.serambimekkah.ac.id/serambiekonomi-dan-bisnis/
Wardhani, V. P., Haludin, G., Maudri, F. R., Hanum, N., Desshyfa, R. T., & Putri, A. (2024). Adaptasi organisasi dalam era digital: Peluang dan tantangan manajemen perubahan. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(4), 18437. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp
Puspita, A., Finanta, D., Sinulingga, C. R. I., & Nurbaiti. (2025). Peran teknologi digital dalam meningkatkan efesiensi transaksi e-commerce Shopee. Jurnal Sains Student Research, 3(1), 105–115. https://doi.org/10.61722/jssr.v3i1.3240
Mutmainah. (2025). Pengaruh ulasan online terhadap keputusan pembelian produk pada platform Shopee. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan, 4(3), 696–706. https://doi.org/10.55606/jempper.v4i3.5155
Sawunggaling, A. (2025). Pemanfaatan digital marketing pada UMKM. In Manajemen Pemasaran (Jilid 1, hlm. 1–17). Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang. https://doi.org/10.15294/mp.v1i1.330
Talahatu, I. (2024). Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dipersepsikan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair di Kota Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 3(1). e-ISSN: 2964-3619.
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. (2024). Proyek pemasaran digital di sosial media dan e-commerce melalui pembuatan content marketing dan advertising campaign untuk meningkatkan brand awareness Racabel. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(5), 149–163. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i5.1292
Fauzi, I., & Pratiwi, N. M. I. (2025). Strategi branding online melalui konten kreatif untuk meningkatkan daya saing produk Rawon Kluwek Surabaya. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(4), 95–103. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v3i1.2895
Erdi, E. (2025). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan brand awareness startup teknologi pada bisnis UMKM di Kota Bekasi. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 21709–21714. https://doi.org/10.31004/jptam.v9i2.31002